关于广告设计的研究报告

发布时间:2018-03-11 16:54 点击次数:   作者:大忽悠

  前言

  我研究的题目是广告设计。那么什么是广告设计呢?简而言之就是设计广告。官方介绍如下:广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

  如果设计出来的广告无法吸引别人的眼球,就可以被认定为设计不成功,就得从头做起。对于广告设计而言,新颖的创意才是吸引别人眼球的唯一法宝。因为现如今的广告在促进商品贸易方面的作用越来越突出,现在琳琅满目的商品比比皆是。客户置身其中难免晕头转向,无法确定自己内心的选项。如果这时突然一道非凡的广告能够闯进他的视野,牵动他的欲望。那么达成交易的系数就会飙升,促进交易的可能性就会增加。

  可惜,我们沿街转巷、进出商铺、抬头低头,左顾右看查看了一番,发现室外的广告缺乏新颖度,创意老套死板,无法做到吸引别人眼球,有些广告甚至颓变成为生活环境中的“污染品”。我们进而埋头到网络中,发现一些低俗广告不堪入目,正规广告又缺乏创意,依旧无法吸引人的眼球。那么,是什么原因造成这样的问题的呢?我觉得是广告设计缺乏创意。

  主体

  综上所述,我觉得广告设计缺乏创意,已经成为广告设计的一个大的弊病。广告设计主要涉及文字、图像、色彩、版面、图形等等,这些组成广告体的因素都是决定广告成败的关键点。差值一点就会一败涂地。现在人们的视觉欣赏力在不断地提高,想要靠一道广告吸引住客户的难度也在加大。对于广告设计人员来说,压力随之而来。如何提高广告设计的创意度就变得至关重要。

  俗话说:知其然不如知其所以然。我们接下研究一下是什么原因导致广告设计缺乏创意的。我觉得主要有如下几点原因:

  一、知识面过于狭窄。作为一个合格的广告设计人员要不断地补充自己的知识,给自己“充电”。只有知识面广阔了之后,才能想到好的创意,才能打开自己闭塞的思维。才会有灵光一现,妙招凸显的能力。如果自己固步自封,不接触新鲜的事物,就会导致与社会脱节,无法把控制当下人们的心理,生活习惯。而广告是一个紧贴生活环境的事物。你都不了解当下的生活情况,又怎么能做出迎合别人心理的广告呢?

  二、广告语言缺乏活力。广告除了图像还有必不可少的语言,有的时候语言才是点破梦中人,激活视觉的法宝。想必人人皆知一个广告语-“不是所有的牛奶都叫特仑苏”——这是在乳制品行业里最出名的一句广告语。因为这样短短一句别致的广告语,让特仑苏传遍大街小巷,影响力不言而喻。所以广告语缺乏活力也是导致广告缺乏创意的一方面。

  三、闭门造车,缺乏交流。这个主要是广告设计人员只是自己埋头苦做,没有与同行进行交流学习,导致自己的设计理念落后。这样无论如何进行设计都没法达到很新颖的程度。独学而无友,则孤陋而寡闻。广告设计人员应该多多进行交流。

  四、广告设计人员自身的审美能力差。广告设计人员要有一定的审美能力,毕竟从事一个与图像有关的工作。没有一定的审美能力是无法做到脱颖而出的。不但需要审美能力,而且要做到善于抓住新颖点,闪光点。

  以上就我这次调差研究发现的一些问题。针对这些主要的问题。我也努力寻求解决的办法。作为一个广告设计专业的人员。我也深知有些问题是不可能一下子解决掉的。毕竟因人而异,人各不同。但是基本方向是不变的。

  一、就自身而言,要学会多看多想。作为一个合格的广告设计人员,就应该多多关注广告设计方面的新闻以及书籍,勤于思考,学习别人的有点,还要能够关注生活,发现生活中的新颖之处。往往在生活中的一些事物会激发你的创意。

  二、大胆尝试。对于一个广告设计者,故步自封是不可以的。对于新生的事物要主动靠拢,在接触新事物的同时还要主要挖掘对于广告设计有用的地方。自己的新想法要大胆的去尝试,没有尝试的失败是彻底的失败,但是尝试后或许就会变成成功。往往一些艺术作品就是在尝试中取得灵感,进而激发创作热情。

  三、要坚持主见,善于听取。自己设计出来的广告,自然有自己的理念在其中。当别人开始质疑你,开始指指点点的时候,你一定要做到坚持主见。但是当觉得对方讲的有道理的时候,你又要学会虚心接纳。毕竟一千个读者就有一千个哈姆雷特,每个人的观点是不同的。你急不能被别人的观点绑架,也不能过于偏执。